Le web ne connait pas les frontières, c’est une de ses forces. Votre entreprise ne se trouve qu’à un clic de la plupart de ses clients dans le monde. Mais comment s’assurer que vos clients potentiels à l’export sont à même de trouver votre site web ? La mise en place d’une stratégie pour obtenir des liens de qualité pointant vers votre site web est une étape essentielle pour assurer un meilleur référencement  à l’international.

Un lien de qualité pointant vers votre site web peut être considéré comme un vote en faveur de celui-ci. Chaque lien vers votre site permet de signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est valorisé par quelqu’un d’autre. Plus vous recevrez de votes, c’est à dire plus vous aurez de backlinks de qualité, meilleur sera votre ranking dans les résultats de recherche du pays ciblé. Cependant, à la différence d’un système de votation classique,  où toutes les voix ont la même importance, certains liens ont plus d’importance que d’autres.

Depuis que Google a lancé ses algorithmes Panda et Penguin, des millions de sites web ont vu leur ranking chuter dans résultats des moteurs de recherche. Google a été contraint de sévir contre les sites de spam qui utilisaient des approches court terme. Ces mises à jour de l’algorithme de Google ont donc été très efficaces pour faire chuter des sites webs dont le contenu était de toute façon peu valorisé par les internautes. L’enjeu était de punir les adeptes de stratégies SEO visant à industrialiser la production de contenus bas de gamme et de backlinks pour être mieux référencé.

Le travail de référencement à l’international d’un site web dépend pourtant toujours des mêmes facteurs : un travail méthodique et organisé autour du code source, un contenu pertinent et enrichi régulièrement,  et des backlinks de qualité en provenance de sites en rapport avec son activité.

Du  » linkbuilding  » au  » linkbait  » pour la captation de liens

D’un point de vue SEO, l’intérêt de proposer un contenu valorisé par les internautes est d’obtenir spontanément  des liens entrants de qualité.  Beaucoup  du contenu que Google cherche à pénaliser provient de sites utilisés uniquement dans le but de construire des liens: sites d’articles, liens depuis des annuaires de faible qualité, blogs automatisés ou fermes de liens…toutes ces approches court terme ont donné lieu à des pénalisations, et il est temps de passer de cette approche que l’on a appelé « linkbuilding » a une approche axée sur le « linkbait ». Matt Cutts de Google définit le linkbait comme un contenu étant « assez intéressant pour capter l’attention des internautes. » Il’s agit d’une forme extrêmement puissante de marketing viral. Le concept n’a absolument rien de nouveau : le linkbaiting consiste à créer du contenu qui va susciter spontanément des liens naturels

Privilégier les liens entrants ayant une origine locale

Les moteurs de recherche opèrent au niveau international, mais ils privilégient le local au niveau des résultats qu’ils fournissent. Par exemple, une requête effectuée sur Google.com donnera des résultats très différents sur Google.nl, ou Google.co.uk. Pour cette raison, les professionnels souhaitant se développer à l’export doivent considérer l’obtention de liens comme étant un ingrédient essentiel pour améliorer le  référencement naturel au niveau local. Certains aspects spécifiques à chaque pays permettent aux moteurs de recherche de déterminer si une information est suffisamment pertinente pour être affichée en réponse à une requête effectuée sur le plan local. Il s’agit des éléments suivants:

- Nom de domaine .

- Langue du site web

- Informations diverses (robots, meta,  webmaster tools).

- Situation de l’hébergement.

- Origine des liens entrants.

Un site web avec un nom de domaine local aura plus de chance d’apparaitre dans les résultats locaux qu’un site web ayant un nom de domaine international ( com, net, org…), car il recevra plus de liens entrants en provenance du pays ciblé.

En résumé, lors d’une campagne de référencement à l’international, tous les liens entrants n’ont pas la même force. Leur efficacité dépendra en grande partie de l‘autorité du site web d’oú ils proviennent, de sa situation géographique, de leur pertinence, des mots clés qui y sont associés.

Sur la base de ces observations, Openvalley propose des campagnes de captation de liens à l’international pour que votre site web apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche, au niveau local.  Appelez dès aujourd’hui l’équipe d’experts d’Openvalley pour convertir votre site web en un succès international.

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