Géolocaliser votre site web pour booster votre référencement local

Selon son emplacement, votre site apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche ou non. Il conviendra donc de le géolocaliser pour que votre site multilingue soit correctement référencé, dans chacun des pays où vous souhaitez avoir une présence.

Pour réussir le référencement de votre site web dans le pays qui vous intéresse, il faudra tenir compte de critères qui permettent de déterminer sa situation géographique. Les moteurs de recherche utilisent différentes données pour déterminer où se trouve votre site internet: l'adresse ip du serveur, le nom de domaine, les backlinks ...

Comment appliquer la géolocalisation para optimiser votre positionnement sur le web / geo-targeting

Nous vous présentons ci-dessous des techniques de géolocalisation que nous utilisons pour améliorer votre référencement international. En fonction de sa localisation, votre site apparaîtra dans les résultats du moteur de recherche ou non dans chacun des pays où vous souhaitez avoir une présence.

1.    La langue
C' est un des facteurs les plus importants pour apparaître dans les résultats du pays qui vous intéresse.  Il est très rare que les moteurs de recherche renvoient à une page web écrite dans une langue différente à celle de la recherche. Par exemple, en cherchant sur Google.es, il est peu fréquent de tomber sur une page écrite en anglais ou français, ou tout autre langue que l'espagnol.
Ceci peut sembler évident,  mais pour être bien référencé à l'international, il faut tout d’abord s’assurer d'avoir une traduction web correcte.
Il faudra absolument éviter d'avoir plusieurs langues différentes sur une même page, pour ne pas confondre les moteurs de recherche.
En outre, les « contenus dupliqués » (duplicate content) risquent d'handicaper le référencement d’un site à l'international. Imaginons que nous ayons un site pour le marché belge (en français), un autre pour le marché français et un troisième site pour le marché francophone du Canada.  Dans ce cas, nous créerons un site web avec une architecture commune, auquel nous ajouterons un contenu qui variera pour chaque marché, avec des mots clés et des expressions spécifiques à chaque marché.

2. Géolocalisation de l’hébergement
La situation de l’hébergement est un facteur à prendre en compte pour la géolocalisation de votre site internet. Même si vous avez un site web avec un nom de domaine local (par exemple, www.votre-entreprise.fr), vous serez mieux référencé si l’hébergement du site est lui aussi situé dans le pays que vous souhaitez toucher (géolocalisation par IP).  Chez Openvalley, nous vous offrons la possibilité de géolocaliser votre site Internet pour améliorer votre présence internationale.  
Au niveau de l'hébergement de votre site, chez Openvalley, nous vous donnons la possibilité d'avoir un unique site internet, une seule base de données, avec différents noms de domaines et adresses ip associées.

3. Nom de domaine
En ayant un nom de domaine dans le pays que vous visez, vous aidez les moteurs de recherche à identifier où est situé votre site. Openvalley peut vous fournir les noms de domaine dans une vingtaine de pays différents, consultez-nous à ce sujet.

4. Mettre une adresse physique sur chaque page de votre site internet
Cela peut sembler trivial, mais tous les moteurs de recherche, et en particulier Google, utilisent ce facteur pour identifier où se trouve un site internet. En rajoutant une adresse sur chaque page (ne pas oublier d’inclure le pays dans l’adresse), vous envoyez un signal fort aux moteurs de recherche leur disant où se trouve votre site. La meilleure approche est de mettre l’adresse dans le pied de page du site.   Si vous disposez de plus d’une adresse physique, il vaut mieux ne mettre que la principale dans le pied de la page, afin d’éviter de confondre les moteurs de recherche. 

5. Avoir des liens entrants ayant une origine locale
Les techniques ci-dessus sont utilisées pour communiquer à Google où est situé votre site internet, et dans quelle langue il est écrit. Les moteurs de recherche analysent également où se trouvent la majorité des back-links (liens entrants vers votre site) pointant  vers votre page web. Obtenir des liens d'origine locale peut sensiblement améliorer votre référencement dans le pays qui vous intéresse. C’est pourquoi il ne faudra pas sous estimer l'importance du « linkbuilding ».

6. Geo targeting avec Google Webmaster Tools
Lorsque nous travaillons avec plusieurs boutiques en ligne ou sites web, pour des pays ayant la même langue (par exemple le français pour la France et la Belgique), nous aurons souvent les mêmes textes descriptifs ou contenus. Dans ce cas, nous utiliserons l'outil de geo targeting proposé dans Google Webmaster Tools. De cette façon, nous évitons les contenus dupliqués, et les éventuelles pénalisations de la part de Google. Cela permet aussi à Google de proposer les bons résultats lors d'une recherche (dans ce cas les pages qui s'adressent au marché belge n'apparaitront pas dans les résultats d'une recherche réalisée en France sur google.fr).

7. Google Places ete Facebook Places
En fonction de votre activité, le positionnement de votre site web dans les résultats locaux de Google peut être d'une grande importante. Cela peut être très frustrant pour une entreprise de voir qu'elle ne figure pas dans les résultats locaux, alors qu'elle est bien positionnée dans les résultats de Google en général. Un bon positionnement dans les résultats de recherche de Google au niveau local est souvent fondamental, en particulier pour les entreprises ayant une activité B to C. D'où l'importance croissante de Google Places.

Facebook Places permet aux utilisateurs d'échanger des informations sur des lieux avec leurs amis, de signaler en temps réel l'endroit où ils se trouvent, d'émettre un point de vue sur un endroit... Nous retrouvons ici ña dimension “sociale”, l'interaction entre les personnes qui caractérise Facebook.  Google Places se limite à fournir de simples informations géographiques, et l'aspect social n'y a pas la même importance.
Les entreprises qui cherchent à capter de nouveaux clients à l'étranger devront tenir compte de l'importance croissante de Google Places et de Facebook Places. Lorsque votre secteur d'activité l'exige, Openvalley vous aidera à bien vous positionner dans la ville de votre choix. 

Comment choisir sont nom de domaine ? Trois stratégies pour la géolocalisation de votre site web 

Les techniques présentées précédemment peuvent paraître assez simples, mais la réalité est plus complexe. Avant de décider d’avoir un site avec un nom de domaine par pays, il convient de se poser certaines questions : que deviendront la confiance et la réputation que nous avions pu construire autour du site web principal ? Faut partir de zéro lorsque l’on lance une nouvelle page web sur un nouveau marché ? Est-il plus intéressant d'avoir un site web différent sur chacun des marchés qui nous intéresse, ou un seul nom de domaine qui couvre tous les marchés que nous visons ?
D’après nous, il existe 3 types de stratégie internationale d’optimisation de site web:

• Stratégie 1 : un sous-dossier par langue, avec un seul nom de domaine (www.votresite.com/en/) ; www.votresite.com/fr/))
  

Si le site principal est reconnu, génère de la confiance, et surtout si votre société n’a pas une présence dans chacun des pays visés, c’est une des deux options pour laquelle vous pourriez vous incliner.

La stratégie peut se résumer ainsi :
  1. Hébergez votre site avec un nom de domaine générique (normalement www.votresite.com). Ainsi, vous maintiendrez la confiance et la notoriété que vous aviez pu générer jusqu'à ce jour. 2. Utilisez des sous-dossiers indépendants (par exemple, www.votresite.com/fr/) pour chaque langue, ou pour chaque région souhaitée. Ceci garantit que chaque langue sera située dans un dossier spécifique, ce qui permet d'éviter les contenus dupliqués qui peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche.
L’approche de cette stratégie est que, bien que ce ne soit pas la plus efficace (votre site n'a pas un nom de domaine par pays, et n’est pas géolocalisé), la notoriété du site web permet de compenser cette faiblesse.
Cette politique de SEO au niveau international doit aussi être en phase avec la stratégie elle-même de votre entreprise. Sans bureau local, il peut s'avérer plus facile de maintenir un seul site web, même multilingue. De cette manière, votre entreprise gère la problématique du SEO de manière globale, en prenant en compte les différentes langues, et tout lien entrant profite à l'ensemble de votre site.  
Conseils pour cette stratégie :
- utiliser Google Webmaster Tools pour enregistrer les sous-dossiers individuellement, et utiliser l'outil de géolocalisation pour définir la situation géographique de chacun des sous-dossiers.      
- ne pas oublier d'acheter le nom de domaine dans chacun des pays qui vous intéresse, et faire une redirection vers votre site principal.
Cette stratégie est bien adaptée à la majorité des PMEs.
Inconvénients de cette stratégie :  
- ne permet pas la géolocalisation du site par langue, le site ne peut avoir qu’une seule localisation possible. C’est un inconvénient de taille pour être bien référencé au niveau de chacun des pays visés.

• Stratégie 2: un sous-domaine par langue (www.en.votresite.com ; www.fr.votresite.com ; www.es.votresite.com…)  

• Stratégie 3 : un nom de domaine différent pour chaque langue (www.votresite.fr ; www.votresite.com ; www.sotresite.es)
  

Si votre stratégie commerciale vous demande d’avoir une présence plus prononcée dans chacun des pays cibles, il est probable que ce soit la technique la plus adaptée à votre entreprise.
La stratégie peut se résumer ainsi :
1. Créer des sites avec des noms de domaine différents pour chacun des marchés qui vous intéressent (par exemple, www.susitio.co.uk, www.susitio.es). Ceci permet de travailler avec davantage d'autonomie au niveau local, en étant plus agile et flexible, pour pouvoir être réactif.. 
2. Eventuellement créer un contenu unique pour chaque site, de cette manière, le site web s’adapte mieux aux particularités régionales… On peut aussi simplement traduire le contenu dans chacune des différentes langues. 
L’idée derrière cette stratégie est de créer le site le plus efficace et le mieux optimisé pour chaque région ou pays.  D'une certaine façon, le site principal de la marque perd de son importance, mais permet d'avoir une meilleure présence au niveau local peut compenser cette faiblesse. Cette approche est aussi intéressante pour favoriser la création de liens entrants sur le marché local. En outre, les moteurs de recherche préfèrent cette stratégie, ce qui peut se répercuter de façon positive sur le référencement de votre site
Conseils pour cette stratégie :
- vous pouvez créerr des liens vers les autres sites de votre entreprise, mais de façon modérée.
- les éléments positifs de cette stratégie dépassent la SEO; par exemple dans le cas d'un site d'e-commerce, pensez aux avantages de faire des essais sur chaque marché pour améliorer les taux de conversion de vos clients potentiels, en tenant compte des différents comportements d'achat.      
Inconvénients :
- chaque domaine doit être indexé de façon indépendante, ce qui génère une surcharge de travail.           
- les noms de domaine locaux ne bénéficient pas du trafic des autres sites de votre entreprise     
- le prix : il faut acheter les noms de domaines en .fr, .com, .es, .it, .ca, .be….

Chez OpenValley, nous vous donnons tous les outils pour que vous puissiez optimiser le référencement de votre site web multilingue, au niveau international, en appliquant des techniques de géolocalisation. Consultez-nous dès à présent pour que nous étudions quelle est la solution la plus adaptée à votre projet.