Référencement international

Pour de nombreuses entreprises, obtenir un bon référencement à l’international est une priorité absolue. Google continue de faire évoluer son algorithme afin de mettre en avant un contenu de qualité et de rétrograder les sites utilisant des techniques de référencement axées sur le court terme. Ainsi, les mises à jour Panda et Penguin nous ont montré l’inutilité d’approches visant à améliorer le référencement en ayant recours à des artifices.

Les pages de résultats proposent désormais non seulement les liens, mais aussi des images, des vidéos, des cartes, des news. Comprendre et s’adapter à la façon dont le SEO a changé est essentiel, en particulier sur le plan international. Il faut donc modifier les techniques de création de lien, et prendre en compte cette nouvelle donne axée sur la qualité. L’optimisation des videos et des images, l’utilisation de micro-formats spécifiquement adaptés au marché de votre intérêt seront autant d’atouts pour que votre site web soit bien référencé.

La prise en compte des signaux sociaux, et l’importance accrue des résultats locaux dans les résultats d’une recherche web sont aussi des changements importants. Les autres moteurs de recherche, tels que Yandex en Russie ou Baidu en Chine, utilisent des approches différentes et il conviendra de prendre en compte ces différences pour se développer avec le web à l’export.

L’optimisation technique d’un site web pour l’international

L’optimisation technique d’un site web en plusieurs langues, est un élément essentiel pour affirmer votre présence digitale à l’étranger. Les pages de votre site web doivent être «spider friendly». Cela signifie que les moteurs de recherche qui parcourent internet à la recherche d’ informations à indexer doivent être en mesure de facilement reconnaître le contenu de votre site web, surtout lorsque celui-ci est rédigé dans une langue étrangère.

L’optimisation technique de votre site n’est qu’un des aspects du processus de référencement à l’international, mais plus vos communications avec les moteurs de recherche de vos marchés cibles seront fluides, meilleures seront vos probabilités d’obtenir un bon référencement sur les marchés ciblés. Il s’agit d’une activité complexe qui touche différents aspects techniques. Lors d’une optimisation on-page, il faut s’assurer du bon usage des mots clés ciblés dans les titres de page, les méta-données, les étiquettes H, les balises alt et le contenu du site web. Nous travaillons aussi sur l’élimination de contenu dupliqué, sur l’optimisation de la vitesse de chargement du site, sur les élements on page (les balises de titre, balises H, attributs alt, les textes d’ancrage, les liens internes…), la structure des URLs, les redirections, Flash / Ajax…. L’objectif est donc d’améliorer votre site web pour assurer son référencement à l’ international.

Marketing de contenu pour toucher vos clients à l’export

Le « Content Marketing » consiste à créer et proposer des informations recherchées par les internautes, le but étant double: que le contenu créé circule sur la toile, et que cela donne lieu à une relation de confiance avec avec vos clients potentiels, susceptible de générer une vente ou de déboucher sur une relation d’affaire.

Chez Openvalley, nos campagnes de création de contenu à l’international sont axées sur le long terme et visent à obtenir des liens de qualité locaux en provenance du marché étranger ciblé. Pour cela, différentes étapes sont nécessaires: analyse de la concurrence, création de contenu, gestion et publication du contenu, reporting… Un contenu de qualité offre un excellent retour sur investissement. Il contribue également à positionner votre site web et votre marque à l’international.

Traduction et localisation de sites internet

Il s’agit de traduire et d’adapter le contenu d’un site web au marché local, afin de créer un climat de confiance, et de proximité culturelle indispensables pour qu’une relation commerciale puisse se mettre en place. Pour garantir une traduction rapide et précise, notre équipe de développeurs web travaille avec des traducteurs natifs, rompus aux techniques du SEO. Pendant le processus de traduction et de localisation, nous tenons compte des aspects spécifiques de l’optimisation pour les moteurs de recherche (utilisation correcte des mots-clés, traduction de certains éléments techniques tels que les titres, les liens, les balises alt des images, les métadonnées …)

Création de sites multilingues

Proposer plusieurs langues sur un même site web n’a rien de nouveau, mais avec l’évolution des technologies utilisées par les moteurs de recherche, et l’utilisation notamment de données structurées, votre site web multi-langue doit être bien conçu.

Nous concevons des sites web, des systèmes de gestion de contenu (CMS), des boutiques en ligne pour vendre à l’export, des blogs, avec un  design fonctionnel, des sites multi-langues adaptés aux smartphones à des prix compétitifs. Une bonne conception web doit être hautement interactive, visuellement attrayante, et assurer un bon référencement par les moteurs de recherche pour que vos clients étrangers vous trouvent.

La présence de votre entreprise sur les réseaux sociaux à l’international

Ces dernières années, l’influence des réseaux sociaux a cru de façon spectaculaire. Les internautes européens désirent échanger et communiquer avec leurs marques préférées. Les recherches s’effectuent de plus en plus sur ces mêmes médias. Il est donc fondamental de mettre en place des stratégies efficaces sur ces réseaux en Europe et à l’international. En devenant actif sur ces réseaux sociaux, l’objectif est de faire partie des conversations, d’interagir plus efficacement avec votre clientèle étrangère, et d’obtenir des liens entrant depuis d’autres sites et blogs.

Même si les géants traditionnels des réseaux sociaux dominent les pays occidentaux, Facebook, Twitter, LinkedIn ou Youtube, la situation à travers le monde est parfois très différente Au Brésil, Orkut est encore un acteur important, alors qu’en Russie, il vous faudra compter davantage sur VKontakte ou sur Odnoklassniki. En Chine, où Facebook est officiellement interdit, Tencent QZone est le leader du marché, tandis que Sina Weibo, et Renren sont également des réseaux sociaux d’importance.

Paiement par clic international – liens sponsorisés – PPC

Une campagne de pay-per-click au niveau international est un bon moyen pour développer rapidement votre présence dans un pays et de faire croitre vos exportations. Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Avec le référencement payant, vous pouvez rentrer en contact de façon efficace et immédiate avec un public international. Nous créons des campagnes de liens sponsorisés sur Google Adwords, ou d’autres moteurs de recherche tels que Yandex, dans plusieurs langues.

Il faudra tenir compte de paramètres spécifiques lors d’une campagne Adwords ou de PPC à l’international. La recherche de mots clés et bien sur un facteur d’importance, mais il faudra aussi analyser le comportement des concurrents, préparer des landing pages adaptées, adapter le message, tenir compte d’une saisonnalité différente.

Le Geo referencement avec Openvalley : LocalRank

Les moteurs de recherche comme Google affinent les résultats en fonction de la situation géographique oú la recherche est réalisée. Les pages de résultats changent significativement en fonction de l’endroit oú les recherches sont effectuées. Les résultats d’une recherche réalisée depuis votre bureau de Paris ou de Londres sont certainement très différents de ceux que vos clients étrangers obtiennent localement.

Si vous ne connaissez pas votre positionnement dans les rankings internationaux, vous naviguez en eau trouble. Il vous est alors impossible de hiérarchiser les efforts de référencement. Avec LocalRank, Openvalley vous fournit des résultats représentant la situation réelle du pays que vous ciblez, vous aurez ainsi la même information que si la recherche était effectuée localement.