Exporter plus en optimisant sa présence multilingue sur le web
Avec internet, les PMEs ont aujourd’hui la possibilité de capter de nouveaux clients situés au-delà de leurs frontières. Pourtant, en règle générale, les entreprises n’utilisent que de façon limitée les possibilités offertes par le Web pour se développer à l’international. Cela est d’autant plus surprenant que nous traversons une période économique difficile, et que les marchés extérieurs sont bien souvent plus porteurs que les marchés locaux.
Il convient donc de s’adresser à ces clients potentiels d´Europe, d´Asie, du Moyen-Orient ou même d’Amérique avec des sites web adaptés à l’exportation. Bien que Google reste la référence en matière de recherche sur le Web, il y a bien d’autres façons pour que ces clients potentiels puissent nous trouver. Ainsi, l’importance croissante des réseaux sociaux pourrait remettre en question la domination de Google sur le marché de la recherche.
Pour croitre à l’extérieur, il existe différentes stratégies de marketing sur Internet, tels que le ciblage géographique (geo-targeting), l’ internationalisation, ou la localisation de sites Web. Ces approches consistent à rendre votre site web visible, et à faire en sorte qu’il soit trouvé par des clients potentiels situés dans des marchés étrangers.
L’importance du marketing des moteurs de recherche (Search Marketing) au niveau international
Les moteurs de recherche ont encore un rôle de premier plan dans ce monde agité de la persuasion en ligne. Mais il devient de plus en plus difficile pour les spécialistes en optimisation de sites web (SEO) et les éditeurs de contenu d’obtenir un bon ranking dans les résultats des moteurs de recherche. Il y a quelques années, on pouvait penser : «si l’on construit un site Web, les clients potentiels finiront bien par lui rendre visite». Mais cette approche n’est plus valable, en particulier sur des marchés internationaux de plus en plus compétitifs. En conséquence, nous devons nous poser certaines questions: peut-on utiliser la même stratégie de référencement pour l’Espagne, la France ou le Japon? Aurons-nous le même niveau de retour sur investissement pour une campagne de pay per click sur tel ou tel marché? Lire la suite →